亚马逊 Prime Day 落幕，241 亿美元的销售额再创纪录，但商家的感受却像被泼了盆冷水 —— 平台 75% 的市场份额背后，是商家仅 4.9% 的同比增幅。一边是 TikTok Shop 123% 的 GMV 爆发，一边是 Temu 美区流量腰斩后的挣扎，跨境电商的 7 月混战，藏着个扎心的争议：大促依赖症，是不是正在毁掉卖家？

有人说这是危言耸听。亚马逊延长促销周期，既能锁住 75% 的市场份额，又能让商家广告投放翻倍；TikTok 靠内容场景杀出一条血路，单日 GMV 暴涨 300%。大促明明是平台和头部卖家的盛宴。

但更多中小卖家在喊疼。促前两周流量被吸干，促后三周订单断崖式下跌，大促像个 “销售黑洞”，把三个月的需求浓缩成几天爆发。更糟的是，亚马逊新规限制大促后调价，把商家架在火上烤。有卖家吐槽：“4 天狂欢赚的钱，不够填前后一个月的亏空。”

更纠结的是多平台布局。有人靠 “亚马逊走量 + TikTok 赚利” 左右逢源，也有人在 Temu 的低价泥潭里越陷越深。当 82% 的消费者开始货比三家，当 TikTok 的短视频带货比亚马逊的搜索广告更高效，卖家到底该押注大促冲量，还是深耕多平台做长期主义？

你的大促投入产出比还好吗？多平台运营又踩了哪些坑？来评论区聊聊，跨境电商的下半场，该怎么破局？